一年一度的国庆长假结束了，这个假期你去了哪里？是去了热门景点感受人山人海，还是去了冷门小城寻找清净悠闲？经文化和旅游部数据中心测算，2022年国庆节假期7天，全国国内旅游出游4.22亿人次。越来越多的人选择小众目的地，这种不要“大众”要“小众”的反向旅游成为“十一”假期休闲“新宠”。

　　反向旅游到底是什么？发展前景如何？资深评论员张彬和中国社科院研究员、教授魏翔做客《自贸财经观》，一起探讨最近高热度的“反向旅游”。

　　“十一”黄金周

　　多元化旅游持续走热

　　“十一”长假是人们旅行、出游、赏秋的好时节。今年的黄金周假期，本地游、周边游仍是人们出行首选，露营、骑行、民宿等玩法持续走热。根据某平台数据显示，国庆期间，露营旅游订单量同比增长超10倍，其中本地订单占比近八成，上海、广东、北京、浙江游客更青睐长假露营。

　　针对露营，很多地方推出了“露营+飞盘”“露营+骑行”“露营+烧烤”“露营+昆虫探秘”等个性化玩法，露营已经成为人们在探寻的最佳休闲方式。

　　资深评论员张彬认为，人们倾向于露营主要有两点原因：首先，偶发的疫情给跨省出行带来了一些限制，人数不多、路程不远的露营成为了最佳的休闲方式。在露营中亲近大自然，人们可以放松身心。

　　其次是自媒体的兴起，许多自媒体人不断分享露营的美好经历，在美图和美景大量曝光下，带火了更多的人加入，人人分享自己的体验，提高了露营的关注度。

　　除了露营迅速蹿红，这个“十一”假期，反向旅游成为了一种新风尚。最近在网上比较火爆的以螺蛳粉闻名的柳州、“宇宙的尽头”铁岭、“三百元住五星酒店”的鹤岗······这些小城正成为反向旅游潮流中的热门目的地。

　　反向旅游

　　观光旅游的高级版

　　在刚刚结束的“十一”黄金周，全国各地旅游景点呈现火热的景象，多个景区都达到最大承载量。面对景区排队、酒店爆满的现象，很多游客有了不同的选择，他们从大城市来到小城市旅行，让“反向旅游”火出圈了。

　　那么，什么是反向旅游？它的确切定义是什么呢？一些年轻人为了避开人潮，选择那些非著名旅游小城，安静而清闲地度假，因为与此前游客蜂拥至知名景点的现象不同，被不少媒体称为“反向旅游”。

　　“反向旅游”实则是正向出发，是观光旅游的高级化。中国社科院研究员、教授魏翔指出，在学术研究界并没有“反向旅游”的概念。

　　当我们分析媒体的描述时，有种似曾相识的感觉，反向旅游就是十几年前国外所提到的“休闲旅行”“休闲游”的概念，它们都具有共同的特点：非标准化、非景点化和非消费化。

　　所谓的非消费化不是说反向旅游的过程不消费，而是说它不是以购物、观光为主的消费，它是一种潜在的消费。魏翔教授指出，“反向旅游”并不是反向的，而是正向的。如果没有前期的十几年比较深入的观光旅游作为沉淀，反向旅游是不会出现的。

　　在众多反向旅游目的地中，特别是部分原生态、商业化程度较低的小众景点、非著名旅游城市受到游客追捧。根据去哪儿网数据显示，国庆假期“冷门”旅游城市高星酒店预订间夜量比2021年同期增长4成。其中，甘肃临夏、宁夏石嘴山、青海海北、内蒙古巴彦淖尔、四川遂宁四星、五星级酒店十一期间预订量与2021年同期相比增长均超10倍。

　　旅游大省海南同样如此。去哪儿平台上十一期间海南省小众旅游目的地也迎来新的客流高峰，其中海南五指山高星酒店预订量已赶超2019年同期，五指山热带雨林风景区、俄贤岭等景区，对游客吸引力显著增强。

　　除此之外，河北衡水、黑龙江鹤岗、山东日照、四川乐山、陕西汉中等多个非传统旅游城市，国庆期间都迎来了旅游订单的显著增长。

　　那么，反向旅游为何会如此火爆？究其原因，与互联网种草效应是分不开的。随着社交平台上出现了大量的种草图文与视频，这些内容给了那些独具特色但冷门的旅游目的地出圈的机会。

　　除此之外，交通、酒店等基础设施完善且成本较低也促成了反向旅游火热。小众目的地为人们提供了可选择的空间，也降低了旅行成本。

　　反向旅游走热

　　旅游业打开发展新思路

　　有数据显示，年轻人成为反向旅游热潮中的主力军。对于很多年轻人来说，与其花大价钱去热门目的地“添堵”，不如到一些小众地区感受悠闲惬意。

　　旅行爱好者刘依川，在十一期间加入了反向旅游的大军，喜爱喝茶的她并没有选择走传统武夷山的线路，而是前往福建北部盛产茶叶的锦屏村旅游。

　　来到锦屏村后，刘依川非常满意，“锦屏村有五百多户村民，这里优美的环境、相对便利的生活设施，让我享受到了难得的宁静。特别是“天花板”级别的茶叶，太让我惊喜了，这些好茶在其它地方是喝不到的。锦屏村的茶叶不但品质好而且价格也很便宜。”

　　为了一杯茶、一句话、一碗粉或一刻宁静来到某个小城或乡村，这偶然的机缘巧合促成了年轻人更个性化的目的地，无需做过多攻略，未知、轻松、惊喜成了反向旅游最大的乐趣所在。

　　随着“反向旅游”走热，物美价优、服务周到让小众目的地积累了不错的口碑。但这些地方的旅游业，真的能就此火起来吗？这些小众冷门的旅游目的地该如何发力，来留住来之不易的“流量”？

　　通过对数据进行追踪和分析，中国社科院研究员、教授魏翔认为，反向旅游是一个长期的趋势，它是百花齐放的休闲游中的一种。

　　如今，反向旅游迎来了一个新的机遇，处在旅游发展的窗口期。在未来，中小城市与其说要在旅游上争一席之地，更要在国民休闲的大潮里发挥自己的优势和地方特色。

　　中国的旅游经济正在不断绽放出更多的活力，“反向旅游”无疑是旅游市场的新风口，抓住机遇，提升服务软实力，赋能产业发展硬实力，才能带动旅游行业不断向前发展。